快速回答
面向电商卖家、品牌与营销团队，Hilight 智能成片把商品信息、营销需求和可用素材组织成完整营销视频，并围绕不同营销任务提供两种商品视频营销思路：产品传播和带货转化。
为什么要先选择营销目标？
商品信息回答“视频里有什么”，营销目标回答“这条视频应该怎样讲”。智能成片在生成前提供两种目标，是为了把用户的营销意图转化为明确的内容优先级：产品传播优先建立认知和记忆，带货转化优先讲清购买理由并推动行动。
这样的设计让用户更容易开始创作：不必先写好完整脚本和分镜，只需确认最主要的营销任务，再补充商品信息、素材和具体要求。智能成片就能围绕目标安排开头、卖点、场景、节奏和 CTA，减少生成结果与实际需求之间的偏差。
同一套商品素材也能服务不同任务。新品介绍、品牌内容或使用场景教育可以选择产品传播；促销、商品页视频或效果广告可以选择带货转化，让现有素材得到更有方向的组织和使用。
产品传播：把产品讲清楚
产品传播适合新品介绍、品牌内容、产品功能展示和社交媒体种草。它更关注“这个产品是什么、有什么特点、适合在什么场景使用”。
选择产品传播后，智能成片会优先组织产品特点、使用场景、视觉亮点和记忆点，让内容更容易理解和记住。视频也可以加入行动引导，但直接销售不是内容的主线。
带货转化：把购买理由讲清楚
带货转化适合促销内容、商品页视频和效果广告。它更关注“用户遇到了什么问题、产品怎样解决、为什么值得购买、下一步该做什么”。
选择带货转化后，智能成片会优先组织痛点、核心卖点、可信证明、购买理由和 CTA，让视频更明确地承接点击、咨询、加购或下单。
同一件商品，两种目标会怎么讲？
以便携榨汁杯为例，选择产品传播时，视频可以重点展示便携设计、日常使用场景和操作体验，让用户快速认识这款产品；选择带货转化时，则可以从早餐准备麻烦、外出携带不便等问题切入，再集中说明产品怎样解决问题以及为什么值得购买。
这个案例只是帮助理解两种目标的内容差异。选择目标后，智能成片会结合商品信息、可用素材和提示词，自动组织视频的开头、卖点表达、脚本、分镜、节奏和 CTA。
应该选择哪一个？
| 用户希望视频完成的主要任务 | 选择的目标 |
|---|---|
| 介绍新品，展示特点和场景，让人认识、理解或记住产品 | 产品传播 |
| 突出痛点、卖点和购买理由，推动点击、咨询、加购或下单 | 带货转化 |
如果两种结果都重要，先选择最接近主要任务的目标，再在提示词中写清另一项要求即可。用户不需要分别设计两套创意方案，智能成片会结合商品信息、提示词和已选目标自动确定视频方向。
准备从商品详情页开始制作时，可以继续查看商品链接生成视频流程，了解怎样把商品页信息和创作需求带入智能成片。
常见问题
选择目标后，智能成片会自动调整创意吗？
会。系统会结合商品信息、可用素材、提示词和所选目标，自动调整开头、信息重点、脚本、分镜、节奏和 CTA，并继续生成完整商品视频。
产品传播视频可以有 CTA 吗？
可以。产品传播视频可以引导用户了解详情或关注品牌，只是内容重点仍然是产品认知、使用场景和记忆点。
带货转化一定要写价格或优惠吗？
不一定。带货转化的核心是讲清购买理由并承接行动。只有在价格、优惠或政策已经确认时，才应该把它们写进视频。
